În mai puțin de 48 de ore, Threads, rivalul lui Meta pe Twitter, a depășit 70 de milioane de înscrieri, a bulversat peisajul social media și pare să fi zdruncinat Twitter suficient de tare încât să amenințe acum cu acțiuni în justiție împotriva lui Meta.
Dar chiar dacă utilizatorii s-au înscris în masă la Threads, unii dintre ei fiind în mod clar dornici să fugă de haosul din Twitter-ul lui Elon Musk, succesul brusc al aplicației Meta ar putea ridica un nou set de îngrijorări.
Meta a fost mult timp criticată pentru dominația sa pe piață și pentru că ar fi încercat să sufoce concurența prin copierea și uciderea aplicațiilor rivale. Acum, unii experți în domeniul concurenței și chiar unii utilizatori de Threads se tem că, dacă noua aplicație va continua să se dezvolte, aceasta ar putea duce pur și simplu la acumularea și mai multă putere și dominație pentru Meta și pentru directorul său general Mark Zuckerberg.
"Perspectiva unui monopol total al Meta, yikes", a scris un utilizator. "Este o problemă reală pentru societate atunci când câteva zeci de persoane și companii dețin fiecare lucru, astfel încât nu pot exista paradigme alternative pe care să nu le coopteze din leagăn", a răspuns un altul.
Twitter a fost întotdeauna mult mai mic decât platformele Meta, dar a avut o influență uriașă în tehnologie, media și politică. Totuși, pe măsură ce Twitter s-a șubrezit sub conducerea lui Musk, a apărut o industrie artizanală de aplicații mai mici care încearcă să capteze o parte din magia sa. Acum, mai mult decât oricare dintre ele, Meta pare a fi cea mai bine poziționată pentru a revendica coroana.
Lansarea de succes a lui Threads din această săptămână evidențiază realitatea inconfortabilă a economiei digitale moderne: Pentru a-i învinge pe unii dintre cei mai mari jucători din industrie, ar trebui să fii tu însuți un gigant.
Puterea Instagram
Succesul peste noapte al Threads este o dovadă atât a nemulțumirii față de proprietatea lui Musk asupra Twitter, cât și a puterii și a razei de acțiune unice a uneia dintre cele mai importante proprietăți ale Meta: Instagram.
Instagram are peste două miliarde de utilizatori, mult mai mulți decât cei 238 de milioane de utilizatori pe care Twitter a raportat că îi avea în lunile dinaintea preluării de către Musk.
Promovând Threads prin intermediul Instagram și împărtășind datele utilizatorilor Instagram cu Threads pentru a le permite oamenilor să își recreeze instantaneu rețelele sociale, Meta a uns în mod semnificativ procesul de îmbarcare. Această experiență fără fricțiune a permis Threads să sară peste ceea ce este cunoscut în industrie ca fiind problema "startului la rece", în care o nouă platformă se luptă să câștige noi utilizatori deoarece nu există alți utilizatori care să îi atragă.
Datorită integrării Instagram, "cea mai mare problemă, problema oului și a găinii, a fost rezolvată din start", a declarat cofondatorul Reddit și investitorul de risc Alexis Ohanian într-un videoclip joi (postat, firește, pe Threads).
Faptul că Threads a părut să depășească cu ușurință acest obstacol, a spus Ohanian, îl face să fie "optimist" în privința noii aplicații.
Citește și: Bebe la 1 luna – dezvoltarea bebelusului si sfaturi pentru parinti
Preocupări legate de concurență
Dar aceeași inovație care a făcut ca înscrierea atât de rapidă a atâtor utilizatori să ridice probleme de concurență, în special în Europa, unde noile reguli antitrust pentru platformele digitale urmează să intre în vigoare în câteva luni.
"Din punct de vedere al concurenței, acest lucru poate fi problematic, deoarece Meta îl poate folosi pentru a-și valorifica puterea de piață și pentru a ridica barierele la intrare, deoarece alți rivali nu ar avea baza de clienți pe care Meta o are prin intermediul Instagram", a declarat Agustin Reyna, director pentru afaceri juridice și economice la organizația de apărare a consumatorilor BEUC, cu sediul la Bruxelles.
Potrivit Legii UE privind piețele digitale (DMA), "gatekeepers digitali"- un termen care se așteaptă să acopere Meta și/sau filialele sale- nu vor avea voie să combine datele unui utilizator de pe mai multe platforme fără consimțământ, a spus Reyna. O altă restricție interzice solicitarea utilizatorilor de a se înscrie pe o platformă ca o condiție pentru a utiliza o alta.
Directorul executiv al Instagram, Adam Mosseri, a părut să recunoască aceste probleme săptămâna aceasta, într-un interviu cu The Verge. Threads nu se va lansa deocamdată în UE, a spus el, din cauza "complexității de a respecta unele dintre legile care vor intra în vigoare anul viitor"- o declarație despre care The Verge a sugerat că era o referire la DMA.
DMA a fost adoptată special pentru a face față preocupărilor antitrust ridicate de marile platforme tehnologice. Faptul că Threads se pare că nu poate (încă) să se conformeze normelor menite să protejeze concurența subliniază incertitudinea cu privire la potențialul impact concurențial al aplicației.
Abordarea Meta față de Threads ar putea, de asemenea, să reînvie criticile de lungă durată cu privire la presupusa practică a companiei de a copia și ucide rivalii, mai ales că Twitter a avertizat Meta că ar putea să o dea în judecată pentru acuzații de furt de secrete comerciale (acuzație pe care Meta o neagă).
Problema nu se limitează la domeniul social media. Pe măsură ce lumea se grăbește să dezvolte inteligența artificială, Threads reprezintă o nouă oportunitate uriașă pentru Meta de a aduna date de antrenament pentru propria tehnologie de inteligență artificială, într-un mod care ar putea să o ajute să ajungă din urmă liderii din industrie, precum OpenAI și Google. Acest lucru ar putea complica orice încercare de a face o analiză cuprinzătoare a ceea ce înseamnă Threads pentru concurența în domeniul tehnologiei.
Citește și: Elon Musk și Mark Zuckerberg spun că sunt pregătiți sa se bata!
Citește și: CEO-ul ChatGPT face apel la cooperare globală pentru reglementarea AI!
Citește și: Noul CEO la Twitter! Vezi pe cine a numit Elon Musk sa preia functia!
